Utm_source utm_medium utm_campaign

Özel kampanyalar

Trafik sağlayan kampanyaları saptamak için URL'lere parametreler ekleyin.

Reklam kampanyalarınızda kullandığınız hedef URL'lere kampanya parametreleri ekleyerek söz konusu kampanyaların genel verimliliği hakkında bilgi toplayabilir ve kampanyaların nerede daha etkili olduğunu da anlayabilirsiniz. Örneğin, Yaz İndirimikampanyanız büyük miktarda gelir oluşturuyor olabilir. Ancak kampanyayı birkaç farklı sosyal uygulamada yayınlıyorsanız size en çok gelir sağlayan müşterileri hangi uygulamanın gönderdiğini öğrenmek istersiniz. Veya e-posta, video reklamlar ve uygulama içi reklamlar aracılığıyla kampanyanın farklı sürümlerini yayınlıyorsanız pazarlamanızın nerede en etkili olduğunu görmek için sonuçları karşılaştırabilirsiniz.

Bir kullanıcı, yönlendirme bağlantısını tıkladığında, eklediğiniz parametreler Analytics'e gönderilir ve ilgili verilere Kampanyalar raporlarından ulaşılabilir.

URL'lerinize ekleyebileceğiniz 5 parametre vardır:

• utm_source: Mülkünüze trafik gönderen reklamveren, site, yayın ve benzeri öğeleri (ör. google, bulten4, ilantahtasi) tanımlar.
• utm_medium: Reklam veya pazarlama aracısıdır (ör. tbm, banner, e-posta bülteni).
• utm_campaign: Bir ürüne yönelik ayrı kampanya adı, slogan, promosyon kodu ve benzeri öğelerdir.
• utm_term: Ücretli arama anahtar kelimelerini tanımlar. Ücretli anahtar kelime kampanyalarını manuel olarak etiketliyorsanız, anahtar kelimeyi belirtmek için utm_term parametresini de kullanmanız gerekir.
• utm_content: Benzer içeriği veya aynı reklam içindeki bağlantıları ayırt etmek için kullanılır. Örneğin, aynı e-posta iletisinde ik i harekete geçirici mesaj bağlantınız varsa, utm_content parametresini kullanıp her biri için farklı değerler belirleyebilirsiniz. Böylece, hangi mesajın daha etkili olduğunu görebilirsiniz.

Bir URL'ye parametreler eklerken her zaman utm_source, utm_medium ve utm_campaignkullanmanız gerekir.

utm_term ve utm_content isteğe bağlıdır.

utm_ ise bu parametreler için zorunlu ön ektir.

Manuel kurulum

Özel kampanyalarınızı manuel olarak oluşturmak istiyorsanız parametreleri URL'den bir soru işaretiyle ayırdığınızdan emin olun. Parametreleri ve değerleri, eşittir işaretiyle ayrılmış çiftler halinde listeleyin. Her bir parametre-değer çiftini "ve işaretiyle" (&) ayırın. Örneğin:

https://www.example.com/?utm_source=e-posta_kampanyasi&utm_medium=e-posta&utm_campaign=yaz-indirimi

Parametreleri URL'ye dilediğiniz sırada ekleyebilirsiniz. Analytics büyük/küçük harfe duyarlı olduğundan, utm_source=google ile utm_source=Google parametrelerinin farklı olduğunu unutmayın. Büyük/küçük harf kuralı, tanımladığınız her parametre için geçerlidir.

Özel kampanya verilerini görme

Kampanyalar raporunu görmek için:

1. Google Analytics'te oturum açın
2. Görünüme gidin.
3. Raporlar'ı açın.
4. Edinme > Kampanyalar'ı seçin.